Hennessy, відомий французький бренд, що є частиною конгломерату LVMH, розширює асортимент, представляючи продукт, який вперше за майже три століття свого існування містить не тільки коньяк.
Про це поінформувало CNN, посилаючись на TradeMaster.
Таке рішення було прийнято компанією з огляду на мінливі споживчі уподобання. Після сплеску продажів під час пандемії, попит на коньяк почав спадати, оскільки молодше покоління споживачів все частіше надає перевагу легшим алкогольним напоям або зменшує їх споживання.
Згідно з даними Impact Databank, обсяг продажів Hennessy у Сполучених Штатах Америки минулого року знизився на 9%, досягнувши 2,92 мільйона ящиків. Для порівняння, у 2020 році цей показник досяг рекордних 5,13 мільйона ящиків.
У відповідь на тенденції ринку, бренд вирішив освоїти сегмент готових до споживання коктейлів (ready-to-drink), який залишається одним із небагатьох секторів, що демонструють зростання на ринку алкогольних напоїв. За даними IWSR, продажі таких напоїв у США минулого року зросли на 14%, тоді як загальне споживання алкоголю скоротилося на 5%.
Нова серія напоїв Hennessy Very Special Cocktails надійде у продаж у червні. Вона буде представлена трьома смаками: версією популярного коктейлю “Маргарита”, ягідним коктейлем та холодним чаєм. Напої будуть доступні у пляшках об’ємом 375 мл за ціною 15,99 доларів США.
Представники компанії сподіваються, що більш легкий смак та знижений вміст алкоголю допоможуть залучити інтерес представників поколінь Z та міленіалів.