Український ринок вершкового масла все ще перебуває в непростій обстановці, зумовленій збитковими цінами та низькою рентабельністю виробничої діяльності.
Згідно з даними аналітиків «Інфагро», позитивну прибутковість переважно підтримують лише ті компанії, які використовують більш доступну сировину. Водночас виробники масла в упаковці утримують свої продажі завдяки активним маркетинговим заходам.
«Додатковий тиск виникає через продукцію з Польщі, яка становить значну конкуренцію як на українському, так і на загальноєвропейському ринках. У зв’язку зі зниженням розцінок в ЄС, експортні перспективи для українських виробників суттєво погіршилися, а обсяги відвантажень за межі країни продовжують зменшуватися», — інформують експерти.
Незважаючи на слабкий інтерес із боку зарубіжних покупців, внутрішній ринок залишається більш вигідним для збуту продукції. Тому деякі виробники відкладають реалізацію, очікуючи покращення ринкової ситуації, пояснюють фахівці.
«Водночас спостерігається збільшення імпорту масла в упаковці з європейських країн до України. Завдяки своїм конкурентоспроможним цінам, імпортована продукція часто реалізується дешевше за вітчизняне масло, навіть під час проведення акцій», — підсумовують аналітики.